Всесвітній день боротьби з тютюнопалінням 2026 року: захист наступного покоління та підтримка курців
31 травня — Всесвітній день боротьби з тютюнопалінням. Тютюн є найбільшою причиною раку легенів, яку можна попередити; на його частку припадає приблизно 80–90 відсотків випадків захворювання в Європі. 24 % дорослих у Європейському регіоні ВООЗ вживають тютюн — це найвищий показник у світі. На рак легенів припадає 19,7 відсотка всіх смертей від раку в Європі. І ця хвороба може вразити будь-кого, навіть тих, хто ніколи не курив.
Тютюнова залежність — це медичний стан, а не особиста слабкість. Люди, які вживають тютюн, заслуговують на підтримку в прагненні кинути палити, якщо вони цього хочуть, і на співчуття в будь-якому разі. Ніхто не заслуговує на те, щоб захворіти на рак.
Водночас саме зараз нове покоління молоді активно втягується у нікотинову залежність. Продукти змінилися. Платформи змінилися. А масштаби цілеспрямованого впливу залишилися незмінними.
У цей Всесвітній день боротьби з тютюнопалінням організація «Lung Cancer Europe» закликає інституції ЄС та держави-члени посилити Директиву ЄС про тютюнові вироби та Директиву про рекламу тютюнових виробів. Консультації вже розпочалися. Кінцевий термін — 15 червня 2026 року.
Як молодь стає цільовою аудиторією маркетингових кампаній тютюнових виробів та нікотину
Внутрішні документи тютюнової промисловості, що датуються 1970-ми роками, свідчать про те, що компанії вже давно називають дітей та молодь «замінними курцями» та «майбутніми курцями». Термінологія змінилася. Стратегія — ні.
За даними ВООЗ, тютюнові та нікотинові компанії навмисно використовують ароматизовані продукти, дизайн, орієнтований на молодь, яскраву упаковку, маркетинг у соціальних мережах, а також рекламу за участю інфлюенсерів та знаменитостей, щоб привабити підлітків та тих, хто курить вперше. Продукти розробляються з метою зацікавити людей, які ніколи не курили, а не лише тих, хто, можливо, перейде з сигарет на ці продукти.
Масштаби цієї маркетингової кампанії задокументовані. За даними організації «Campaign for Tobacco-Free Kids», матеріали двох найбільших тютюнових компаній, що рекламують електронні сигарети, нікотинові пакетики та вироби з підігріваним тютюном, переглянули в соціальних мережах понад 3,4 мільярда разів, охопивши понад 150 мільйонів молодих людей віком до 25 років.
85 % опитаних у віці від 15 до 30 років у чотирьох країнах, де діють обмеження на рекламу тютюнових виробів, стикалися з рекламою електронних сигарет у соціальних мережах. Більша частота контакту з такою рекламою безпосередньо пов’язана з більш активним використанням електронних сигарет.
Ця галузь також використовує спонсорство спортивних заходів, музичні фестивалі, ігрові платформи та стрімінгові сервіси, щоб інтегрувати свою продукцію в повсякденне життя молоді. Фінансові відносини з інфлюенсерами не завжди оприлюднюються. Було виявлено, що тютюнові компанії залучають інфлюенсерів, вік яких є молодшим, ніж передбачено в їхніх власних добровільних рекомендаціях.
У травні 2026 року видання «Guardian» повідомило, що один із найбільших виробників сигарет розпочав нову глобальну рекламну кампанію одного зі своїх найвідоміших брендів у близько 20 країнах. Експерти охарактеризували цю кампанію як таку, що націлена на почуття ідентичності та приналежності молоді. Генеральний директор цієї ж компанії ще три роки тому заявив, що сигарети мають бути лише в музеях. Дослідники з Університету Бата зазначили, що після цієї заяви падіння обсягів продажів сигарет компанії зупинилося. ВООЗ детально задокументувала цю тенденцію: галузь публічно просуває бездимні альтернативи, водночас продовжуючи агресивно просувати сигарети на ринку.
Ці вироби також розроблені таким чином, щоб уникнути виявлення. Електронні сигарети виготовляються у вигляді ручок, помад, годинників та інших повсякденних предметів, щоб ними можна було користуватися непомітно для батьків чи вчителів.
Вейпінг як «ворота» до вживання наркотиків: що показують наукові дані
Представники галузі постійно стверджують, що нові нікотинові продукти, такі як електронні сигарети, призначені виключно для дорослих курців, які не можуть кинути палити іншими способами. Однак факти свідчать про інше.
У всіх регіонах ВООЗ рівень вживання електронних сигарет серед дітей віком від 13 до 15 років перевищує аналогічний показник серед дорослих. У Європейському регіоні ВООЗ 32 % 15-річних повідомили, що коли-небудь курили електронні сигарети, а 20 % — що курили їх протягом останніх 30 днів. Серед європейських підлітків віком від 15 до 16 років поширеність куріння електронних сигарет у 2024 році сягнула 22 %, коливаючись від 6,4 % у Португалії до 36 % у Польщі.
Майже три чверті користувачів електронних сигарет у віці від 18 до 24 років раніше ніколи не курили звичайні сигарети. Для більшості молодих користувачів вейпінг є відправною точкою, а не переходом на інший вид куріння.
Молоді люди, які користуються електронними сигаретами, майже втричі частіше переходять на традиційні сигарети. Цей зв’язок є очевидним і викликає занепокоєння. Молоді люди, які користуються електронними сигаретами, частіше починають курити традиційні сигарети згодом, хоча дослідники й досі дискутують щодо того, наскільки цей зв’язок є безпосередньо причинно-наслідковим.
Смак — це той самий механізм. Дослідження підтверджують, що саме смак є головною причиною, через яку молодь пробує електронні сигарети. Електронні сигарети випускаються щонайменше у 16 000 унікальних смаків. Понад 70 % молодих користувачів електронних сигарет заявляють, що кинули б курити, якби ці вироби були доступні лише зі смаком тютюну. Коли вводяться заборони на ароматизатори, виробники змінюють склад продукції або випускають додаткові аксесуари, такі як ароматичні капсули, щоб зберегти ту саму привабливість.
Більшість дорослих, які вживають тютюн, почали це робити ще в дитинстві або в юному віці. Найчастіше залежність розвивається у споживачів до досягнення ними 21-річного віку. Молоді люди, яких сьогодні залучають до вживання ароматизованих електронних сигарет та маркетингових кампаній у соціальних мережах, зіткнуться з наслідками для здоров’я, які повністю проявиться лише через десятиліття.
Наслідки для здоров’я: тютюн, респіраторні захворювання та рак легенів
У 2020 році вживання тютюну стало причиною 18 % смертей від неінфекційних захворювань у Європі. Хронічне обструктивне захворювання легень (ХОЗЛ) тісно пов’язане з курінням, яке є причиною близько 70 % випадків захворювання в країнах з високим рівнем доходу. У людей із ХОЗЛ ризик розвитку раку легенів у чотири-шість разів вищий, ніж у загальної популяції.
Серед дівчат у Європі Європейський регіон має найвищий у світі середній показник вживання тютюну. Європа посідає друге місце за поширеністю вживання тютюну серед дорослих (25,3 %) та підлітків (10,8 %) серед усіх регіонів ВООЗ.
Оскільки рак легенів розвивається протягом десятиліть, профілактика, яку проводиться сьогодні, вплине на тягар захворюваності у 2040-х роках і пізніше. Люди, які відмовляються від тютюну до 30 років, значно покращують свої довгострокові показники здоров’я. Отже, заходи, спрямовані на зменшення кількості молодих людей, які починають курити, також зменшують кількість людей, які в майбутньому зіткнуться із захворюваннями, пов’язаними з тютюнопалінням.
Підтримка курців
Більшість курців хочуть кинути палити. Кинути палити важко. Нікотин — одна з речовин, що викликають найсильнішу залежність, а вироби, що його містять, розроблені так, щоб посилити цю залежність. Люди, які намагаються кинути палити, заслуговують на доступ до чуйної підтримки, заснованої на наукових даних. Вони заслуговують на розуміння, а не на осуд.
Ніхто не заслуговує на те, щоб захворіти на рак. Серед людей, які живуть із раком легенів, є як ті, хто курив, так і ті, хто ніколи не курив, а також ті, хто багато разів намагався кинути курити. Люди з раком легенів заслуговують на турботу, повагу та науково обґрунтовану підтримку, незалежно від їхнього досвіду куріння. Тютюнова залежність — це медичний стан. Люди, які страждають від неї, заслуговують на таке саме співчуття та таку саму якість медичної допомоги, як і будь-хто, хто живе з будь-яким іншим серйозним захворюванням.
Рак легенів, як і раніше, супроводжується значною стигматизацією, і ця стигматизація має реальні наслідки. Коли хвороба сприймається як наслідок власних дій, політикам стає легше погодитися на менш рішучі заходи, навіть якщо факти чітко вказують на необхідність іншого підходу. Люди, які живуть із раком легенів, безпосередньо відчувають це в медичних закладах, на робочих місцях та в суспільному житті. Зменшення цієї стигматизації є частиною діяльності організації «Lung Cancer Europe» і здійснюється паралельно з нашою підтримкою більш рішучої політики профілактики, а не всупереч їй.
Відмова від тютюнопаління — це найефективніший крок, який людина може зробити для поліпшення здоров’я легенів та зниження ризику розвитку серйозних захворювань. Доступні, науково обґрунтовані послуги з відмови від тютюнопаління роблять це можливим для більшої кількості людей. Вони мають бути невід’ємною частиною будь-якого серйозного підходу до боротьби з тютюнопалінням, отримувати належне фінансування та бути рівноправно доступними по всій Європі. Посилення регулювання та покращення підтримки у відмові від тютюнопаління не є конкуруючими пріоритетами. Вони обидва необхідні й діють у взаємодії.
З чим звертається організація «Lung Cancer Europe»
Організація «Lung Cancer Europe» готує офіційну відповідь на консультацію ЄС, в якій висловлює підтримку запропонованому перегляду Директиви про тютюнові вироби та Директиви про рекламу тютюнових виробів. Чинне законодавство було розроблено з урахуванням сигарет і сигар і не враховує в повній мірі електронні сигарети, вироби з підігріваним тютюном, нікотинові пакетики, маркетинг за участю інфлюенсерів та просування в соціальних мережах. Запропонований перегляд дозволить усунути ці прогалини.
Ми підтримуємо:
Впровадження уніфікованої упаковки для всіх тютюнових та нікотинових виробів з метою зниження їх привабливості та підвищення помітності попереджень про шкоду для здоров’я.
Обмеження щодо ароматизаторів, що приваблюють молодь, зокрема фруктових та солодких сортів, які використовуються для залучення молоді та осіб, що вживають такі продукти вперше.
Всеосяжні обмеження на рекламу, що охоплюють маркетинг за участю інфлюенсерів, рекламу за участю знаменитостей, транскордонну цифрову рекламу та розміщення товарів у розважальних ЗМІ.
Всебічне висвітлення нових нікотинових продуктів, щоб нові продукти не могли уникнути регулювання до того, як відповідні норми встигнуть їх охопити.
Гнучка нормативно-правова база, яка дозволяє оперативно регулювати нові продукти в міру їх виходу на ринок.
Більш суворий контроль за транскордонними продажами, зокрема за безмитним доступом в аеропортах та транспортних вузлах.
Ми усвідомлюємо, що деякі зацікавлені сторони та деякі держави-члени висловлюють занепокоєння з приводу незаконної торгівлі. Організація «Lung Cancer Europe» визнає це справжньою проблемою у сфері політики. Належним рішенням є посилення транскордонного правозастосування та простежуваності, а не зниження амбіцій у сфері охорони здоров’я.
Більшість держав-членів ЄС ратифікували Рамкову конвенцію ВООЗ про боротьбу проти тютюну та взяли на себе зобов’язання дотримуватися концепції MPOWER. Посилення Директиви відповідає цим існуючим зобов’язанням. В Ірландії тютюнові компанії вже оскаржують у судовому порядку директиву ЄС про заборону характерних ароматизаторів у продуктах з нагріваним тютюном. Нормативно-правове середовище є предметом суперечок. Необхідно зберігати амбіції.
Консультація вже розпочалася
Консультації ЄС щодо перегляду Директиви про тютюнові вироби та Директиви про рекламу тютюнових виробів завершаться 15 червня 2026 року. Прогрес у лікуванні раку легенів та підвищенні виживаності пацієнтів є реальним і заслуговує на схвалення. Профілактика залишається тією сферою, де все ще можна досягти найбільших довгострокових результатів.
Захист молоді від цільового маркетингу та підтримка курців у їхніх спробах кинути палити — це не окремі завдання. Це одне й те саме завдання. Тютюнова промисловість вже десятиліттями усвідомлює, що молодь — це її майбутній ринок. Регулювання, яке перериває цей ланцюжок, є одночасно заходом із захисту молоді та довгостроковою інвестицією в охорону здоров’я населення.
Організація «Lung Cancer Europe» закликає інституції ЄС та держави-члени скористатися цією нагодою.
Джерела
Європейське регіональне бюро ВООЗ. Інформаційний бюлетень про тютюн.
ВООЗ (2023). Хронічне обструктивне захворювання легень та тютюн.
Спільний дослідницький центр (2025). Останні дані ЄС щодо раку.